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Las perspectivas empresariales para el 2023 son buenas tras un a\u00f1o que ha estado lleno de dificultades y que ha obligado a revisar las estrategias. Con este mensaje de optimismo, \u00c1ngel Rivera, el actual director general de Banca Comercial de Santander Espa\u00f1a y consejero delegado de la entidad a partir del pr\u00f3ximo 1 de febrero, clausur\u00f3 el Foro Empresas de Banco Santander y La Vanguardia sobre los desaf\u00edos m\u00e1s urgentes que hay que afrontar a partir de ahora. El acto, que se ha celebrado esta pasada semana en el Foyer del Liceo barcelon\u00e9s, congreg\u00f3 a m\u00e1s de un centenar de empresarios.<\/p>\n
Los rasgos m\u00e1s positivos del a\u00f1o que comienza, a juicio del alto directivo de Banco Santander, son que el ahorro de familias y empresas est\u00e1 en m\u00e1ximos, que el consumo fluye, que hay liquidez bancaria para pr\u00e9stamos e inversiones y que, adem\u00e1s, los fondos europeos del programa Next Generati\u00f3n ofrecen un amplio abanico de oportunidades. Pese a todo nos acompa\u00f1ar\u00e1n algunas de las dificultades e incertidumbres del a\u00f1o que dejamos atr\u00e1s, como son la guerra en Ucrania y su impacto en la econom\u00eda, con una inflaci\u00f3n que a\u00fan seguir\u00e1 elevada y con tipos de inter\u00e9s al alza. \u00c1ngel Rivera, al igual que tambi\u00e9n hizo la directora territorial de Banco Santander en Catalunya, Sonia Colomar, destac\u00f3 que la entidad tiene la voluntad de ser un socio activo de sus clientes y de apoyarlos en sus proyectos. \u201cSomos un banco muy grande \u2013dijo \u00c1ngel Rivera\u2013 pero con vocaci\u00f3n de servicio para atender a todos los clientes, tanto grandes como peque\u00f1os\u201d. Ambos directivos insistieron en se\u00f1alar que Banco Santander dispone de un equipo especializado para ayudar a las empresas a gestionar los fondos europeos.<\/p>\n
El a\u00f1o se caracterizar\u00e1 por la transformaci\u00f3n digital en todos los \u00e1mbitos: p\u00fablico, empresarial y personal:
\nEl director de Relaciones Institucionales del Santander Espa\u00f1a, Jos\u00e9 Juan P\u00e9rez-Tabernero, explic\u00f3 que el objetivo del Foro Empresas, en esta ocasi\u00f3n, era el an\u00e1lisis de algunas tendencias que son claves para las empresas en estos mo\u00ac- mentos, como son la digitalizaci\u00f3n, la ciberseguridad, que es fundamental precisamente por la gran expansi\u00f3n de la propia digitalizaci\u00f3n, y el aprovechamiento de los fondos europeos, ya que constituyen una oportunidad \u00fanica de progreso que tardar\u00e1 tiempo en volver a repetirse.\u00a0 En este sentido hemos de tener visi\u00f3n de futuro y aprender de las innovaciones sin olvidar el pasado a trav\u00e9s del an\u00e1lisis riguroso\u201d. Isabel Puig, presidenta de la Comisi\u00f3n de Pymes de C\u00e1mara de Comercio de Espa\u00f1a, expuso que el 2023 se caracterizar\u00e1 por la transformaci\u00f3n digital en todos los \u00e1mbitos: p\u00fablico, empresarial y personal. La clave para sobrevivir y avanzar en este contexto es anticiparse, ver las tendencias, aplicar conocimiento y proyectarlo al futuro.<\/p>\n
Catalunya es una de las autonom\u00edas que m\u00e1s dinero recibir\u00e1n de la Uni\u00f3n Europea:
\nEl big data, con el an\u00e1lisis de la informaci\u00f3n de que se dispone,\u00a0 \u00a0la inteligencia artificial y los servicios en la nube son herramientas b\u00e1sicas para afrontar el futuro con \u00e9xito, aunque advirti\u00f3 que a\u00fan son utilizadas por un porcentaje muy bajo de empresas.<\/p>\n
Jos\u00e9 Antonio Castro, director de Estrategia Corporativa y responsable de la plataforma Cyber Guardian de Factum, expuso un dato que refleja el crecimiento exponencial de la digitalizaci\u00f3n: \u201cEn el 2022 se ha registrado el mismo tr\u00e1fico en internet que en el conjunto de los treinta a\u00f1os anteriores\u201d. Los ciberdelincuentes, organizados en grandes mafias muy eficientes, tienen en los fraudes y las estafas digitales un negocio muy lucrativo. Por cada euro que invierten obtienen cinco de beneficio. \u201cSolo este hecho \u2013advierte\u2013 deber\u00eda ser suficiente para proteger los datos y los sistemas, sobre todo de las peque\u00f1as y medianas empresas, que se han convertido en el principal objetivo de los ataques\u201d. Y se\u00f1ala que el 98% de ellas creen que no les puede pasar nada y por tanto est\u00e1n poco protegidas, apenas con un antivirus comercial. Pero hay que saber que solo en el 2021 se produjeron en Espa\u00f1a 110.000 incidentes de ciberseguridad. El citado especialista en protecci\u00f3n digital aconseja que hay que proteger todo lo que conecta a la empresa con el exterior, desde m\u00f3viles a pantallas y cualquier otro sistema digital. C\u00f3mo m\u00ednimo aconseja instalar la tecnolog\u00eda EDR. Sobre todo recomienda que todo el personal de la empresa vigile mucho antes de hacer clic sobre un correo electr\u00f3nico que no provenga de un contacto de confianza debidamente identificado, ya que el 96% de los ataques comienzan con un e-mail malicioso. Tambi\u00e9n es clave establecer contrase\u00f1as seguras. Las mejores son aquellas compuestas con una frase antes que por n\u00fameros y signos. En cualquier caso su gran recomendaci\u00f3n es: \u201cD\u00e9jense ayudar\u201d.<\/p>\n
Fuente: https:\/\/www.lavanguardia.com[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]<\/p>\n
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